Печать буклетов

Содержание:

Изготовление буклетов и брошюр

Задумываясь над вопросом, как сделать буклет или брошюру, стоит немного разобраться в технических подробностях процесса. Методы изготовления немного отличаются и при оформлении заказа нужно это учитывать. От метода производства будет зависеть длительность изготовления, качество изделия и стоимость заказа.

Брошюры

Брошюры принято изготавливать на тонкой бумаге, хотя существуют исключения из правил. Для небольших изделий на 4-8 страниц может использоваться материал большей плотности. Оптимальной считают плотность 115-130 г/м2. В качестве обложки может быть использована бумага того же качества или более плотная. Для увеличения срока эксплуатации полиграфического изделия целесообразно использовать для обложки ламинированный картон. Часто для улучшения внешнего вида и сохранности производят декорирование пластиком, пленкой или фольгирование.

Полиграфическая продукция данного формата может иметь разный размер. Он зависит от потребностей заказчика. Чаще печатают изделия формата А5 или А6, но иногда нужен крупный вариант типа А3. Также многие предпочитают заказывать изделия квадратной формы.

Печать брошюр производят любым из известных способов. Самыми дешевыми будут черно-белые варианты. Они подойдут для оформления технических паспортов, методичек, инструкций. Тут нет необходимости печатать яркие картинки, достаточно схем и черно-белых иллюстраций.

Изделия, изготовленные при помощи полноцветной печати, будут выглядеть более презентабельно и ярко. Цифровая печать способна точно передать весь спектр цветов, реалистично отобразить фотографии. Для печати больших партий изделий подойдет офсетная печать. Она позволит удешевить каждую следующую напечатанную единицу.

Заказывая печати брошюры в типографии, клиент может также получить весь спектр допечатной подготовки. Она включает:

  • разработку макета;
  • верстку;
  • выравнивание и подгонку полос;
  • осуществление пробу цвета;
  • проверку готового дизайна.

Благодаря комплексному подходу к производству, изделия получатся более профессионально. Это положительно скажется на репутации компании, позволит привлечь больше партнеров или клиентов.

Для крепления листов брошюры использую следующие методы:

  • крепление на скобы;
  • крепление на евроскобы;
  • сборка на пружину;
  • швейно-клеевой;
  • клеевой бесшовный.

Стоимость брошюры будет зависеть от количества страниц, сложности дизайна, выбранного материала и метода печати.

Буклеты

В отличие от брошюр, буклеты принято печатать на плотной бумаге. Обычно плотность находится в интервале 130- 250 г/кв.м. Изделия крупного формата могут выполняться на двустороннем мелованном картоне. Изделия с плотностью бумаги до 170 г/кв.м обычно обрабатывают методом фальцевания.

Буклеты с одним фальцем могут сгибаться вдоль или поперек листа. Для печати используют бумагу формата от А2 до А5. Двухфальцевые изделия могут быть сложены методами:

  • гармошка – когда каждый следующий сгиб осуществляют в сторону, противоположную предыдущему;
  • салфетка – когда сгибают в одну сторону, а части накладываются одна на другую.

Буклеты с тремя и более фальцами складывают в виде гармошки, заворачивают фальцы внутрь или навстречу.

Если для печати изделий используют бумагу плотностью более чем 170 г/кв.м, то в качестве постпечатной обработки применяют биговку. Данный процесс предполагает продавливание канавки, которая помогает ровно сгибать части буклета. Часто для плотных вариантов используют дополнительную защиту красочного слоя. Для этого применяют офсетный лак.

В полиграфии некоторые виды буклетов получили отдельные общепринятые названия. Из общей массы изделий выделяют:

  • евробуклет – компактное изделие, которое можно вкладывать в конверт;
  • лифлет – полиграфическая продукция на бумаге формата А4, сложенной в двух местах.

Печать буклетов также осуществляют любым из возможных способов. Черно-белые варианты изделий встречаются крайне редко. Большой тираж выгодно изготовить на офсете.

Для декорирования данной полиграфии любого формата применяют тиснение, вырубку, покрытие глиттером или фактурными пастами, конгрев.

Убедитесь, что в буклете с двумя фальцами достаточно незаполненного пространства

Никогда не перегружайте буклет. Необходимо оставлять незаполненное пространство, которое облегчает восприятие информации в буклете.

Незаполненное пространство — это пространство вокруг текста, между колонками и изображениями в буклете. Если свободного пространства в буклете оставлено достаточно, то он смотрится лучше и текст в нем читается легче.

Если оставить слишком мало свободного пространства, то буклет будет напоминать выдержку из научной работы. Или просто превратится в мешанину из текста и изображений.

Никто не станет читать такой буклет.

В буклете ниже я обозначил зоны незаполненного пространства:

Используйте незаполненное пространство, чтобы привлечь внимание людей к тексту подобно тому, как это сделано в вышеприведенном примере. Таким образом можно выделять прайс-лист или положительные отзывы клиентов

Таким образом можно выделять прайс-лист или положительные отзывы клиентов.

Что такое буклет?

Наверняка слово «буклет» слышали многие, однако мало кто задумывался над его реальным значением. Термин пришел к нам из Франции и означал он «скручивать» или «складывать» что-то. Проще говоря, само название говорит нам о его назначении, форме и определяет его, как сложенную в один или несколько раз бумагу. Зачастую встречаются буклеты, сложенные вдвое либо втрое, однако существуют и более сложные буклеты — «гармошки».
Для чего служит буклет, спросите вы? Его основной функцией является реклама. Суть буклета в том, чтобы разместить максимум необходимой информации, которую хочется донести до целевой аудитории, на минимальной площади. Буклет имеет несколько особенностей, которые отличают его от листовок или брошюр. Среди них:

  • отсутствие сшитых страниц;
  • распространение буклетов происходит бесплатно;
  • буклет не является однополосным листом.

На буклетах публикуется абсолютно различная информация: от рекламной до просветительской. Главным его атрибутом является яркая, красочная обложка, что делает его эффективным

Именно благодаря такому окрасу человек сможет обратить на него внимание и захочет прочитать

Способы скрепления брошюр

Различают несколько
способов скрепления брошюр. Какой из них будет применяться, зависит от
количества страниц, плотности бумаги и цели использования продукции:

  1. Скобы. Проверенный временем, надежный и экономичный
    метод. Так всегда скрепляли обычные тетради. Используется для обработки брошюр
    объемом до 60 страниц. Также могут применяться евроскобы – они имеют необычную
    изогнутую форму. Есть две разновидности этого способа:
  2. «внакидку» – середина
    корешкового сгиба прокалывается в двух и более местах концами скобы и
    закрепляется;
  3. «втачку» –
    сгиб прокалывается с лицевой стороны, а концы скобы зажимаются не внутри, а
    снаружи. При таком варианте скрепления брошюра будет недостаточно хорошо
    раскрываться.

Сшивание
нитками. Подходит для скрепления
брошюр в плотной обложке и с количеством более 60 страниц. Листы сшиваются
между собой, а затем соединяются с обложкой при помощи термоклея. Такой способ
обеспечивает лучшее скрепление и превосходную раскрываемость блока.

Швейно-клеевой.
Для изготовления брошюр очень больших
объемов листы сначала сшиваются в тетради, затем группируются и соединяются
термоклеем с обложкой. Такой метод используется довольно редко.

КБС (клеевое
бесшовное скрепление). Такая брошюра
выглядит более презентабельно и солидно и может прослужить от одного года до
нескольких лет. При большом объеме брошюры КБС используют в комбинации с шитьем
«втачку», что продлевает срок их использования. Однако брошюры, скрепленные
таким способом, плохо открываются, их нельзя положить на стол в раскрытом виде,
так как клей, которым их скрепляют, прочный и неэластичный. Не рекомендуется
сильно распахивать и изгибать страницы, иначе они начнут высыпаться. К тому же некоторые
виды бумаги (как, например, плотная мелованная) не подходят для КБС – это нужно
учитывать перед печатью.

На пружине. Пластиковой или металлической, разных цветов. Самый
популярный и удобный, но и дорогой способ. Придает брошюре элегантный и
эффектный вид. Позволяет использовать и твердую, и мягкую обложку, применять
тиснение и другие виды оригинальной обработки. Пружина может располагаться как
в длину, так и в ширину брошюры. Преимущества – полный разворот, возможность
дополнения или замены страниц и их неограниченное количество. Перед скреплением
производится перфорация страниц.

Болты. Брошюры, скрепленные болтами, выглядят оригинально,
здесь доступен более широкий выбор цвета – пластиковые могут быть черно-белыми
или цветными; металлические – под серебро или золото. Способ аналогичен
скреплению на пружину, но у него тот же минус, что у КБС – плохая
раскрываемость изделия. Можно встретить брошюры на болтах, скрепленные веером ­­–
они смотрятся еще более необычно.

Кольца. Брошюры на кольцах любят заказывать владельцы
ресторанов и кафе, а также таким способом скрепляются брошюры-каталоги.
Страницы на кольцах, как и на болтах, могут скрепляться веером. Такие брошюры
общий плюс с изделиями на пружине – в них легко можно заменять страницы или
дополнять их количество.

После скрепления брошюра
приобретает законченный вид

Детальное раскрытие актуальной темы, качественные
иллюстрации, использование современных технологий при печати делают брошюру
важной неотъемлемой частью бизнеса, позволяют не затеряться среди конкурентов и
постоянно растущей сферы услуг

Типографии печатают
брошюры по макету заказчика, но также разрабатывают и свой, при согласовании
его, конечно же, с клиентом. Чтобы получить качественную продукцию, над ее изготовлением
работает целая команда: дизайнеры, верстальщики, печатники и постпечатники.
Консультация специалиста перед заказом поможет выбрать оптимальный вариант бумаги,
формата и типа скрепления, а значит, достичь наилучшего результата.

Буклеты современности

В современном мире буклеты приобрели достаточно важное значение, особенно в рекламной сфере. Они являются действенным инструментом, при помощи которого производители представляют потенциальному потребителю полноценную информацию об услугах или товарах

Важной характеристикой данной разновидности рекламной продукции считается ее величина — буклет без труда помещается в конверт, предназначенный для адресной рассылки. Это является одним из его главных преимуществ. Посредством почты буклет попадает в дом потенциальных покупателей, а как всем известно, именно дома выпадает свободная минутка, чтобы перечитать газету, либо пролистать буклет

Так или иначе, благодаря своему внешнему виду, формату и размеру буклет точно привлекает внимание и оказывается в руках у целевой аудитории


Полиграфия современности дает нам множество различных видов буклетов, которые выполняют те или иные функции. Они могут быть вычурными, простыми, яркими, контрастными или даже черно-белыми. Они выполняют не только рекламную функцию, но и поддерживают имидж компании. Корпоративные буклеты позволяют демонстрировать основные ценности компании и удачно презентовать товары, производимые ею.
Как можно заметить, буклеты являются неотъемлемой частью нашей жизни и их роль в нашей жизни возрастает с каждым днем.

Влияние на продажи

Если бы эффект от рекламных буклетов был нулевой, никто бы не стал развивать производство этого вида продукции. Очевидно, что любая реклама, даже самая назойливая или наоборот, еле заметная, увеличивает спрос на товар или услугу. Как добиться максимального эффекта? Задействовать секретное оружие: НЛП, психологию восприятия цвета и правильные изображения.

Научно доказано, что выбор основных цветов буклета – это 50% успеха. Именно от этого зависит, заинтересуется ли потребитель и будет ли читать всю информацию. Правильные цвета есть для любой коммерческой сферы: так, например, аптечным сетям лучше всего делать упор на оттенки зеленого, а для рекламы брачного агентства или парфюмерии необходим розовый

Детали красного и синего цветов в буклетах акцентируют на себя внимание в любом случае, однако красный может вызывать и антипатию. Но он незаменим для рекламы импульсных поступков и покупок, неординарных экстрим-услуг, таких как квест-румы или ралли на квадроциклах

Увеличит влияние на рост продаж также текст буклета. Самым главным условием в его написании является создание диалога с будущим читателем. Хорошо, если текст будет структурирован, выделен разными блоками, а информация будет лаконичной и четкой. Понизить продажи плохой рекламный буклет вряд ли сможет, но скучный длинный текст на белом фоне оставит равнодушным любого клиента.

Классификация буклетов

  • Информационные. Содержат подробное и обстоятельное описание рекламируемого продукта.
  • Имиджевые. Знакомят потребителя с компанией, рассказывают о достоинствах и конкурентных преимуществах. Впечатление от имиджевой рекламы влияет на отношение потенциального клиента к бренду. Поэтому к дизайну и контенту таких буклетов предъявляются строгие требования.
  • Акционные. Используются для информирования людей о специальных ценах и условиях, действующих в ограниченный период.
  • Для почтовых рассылок. Буклеты адресного назначения с фирменной символикой и рекламным слоганом, запечатанные в конверты (иногда именные).

Контент имиджевого буклета презентует не продукт, а бренд

Изготовление и разработка рекламных буклетов

При разработке рекламного буклета важно учесть основные составляющие данного вида полиграфии:

  • лаконичный текст и хорошего качества изображения, которые не должны быть избыточными;
  • обложка, отражающая главную мысль буклета, с логотипом компании;
  • финальный лист, где в удобной для чтения форме должна быть размещена контактная информация.

Для создания структуры буклета нужно составить список всех разделов и расставить их по страницам

При этом важно учесть, как эта информация будет смотреться в развернутом и свернутом виде

Схематично изготовление буклета состоит из следующих этапов:

  • сбор необходимой информации;
  • разработка дизайна;
  • утверждение макета;
  • печать.

Способы печати

Офсетная печать

Плюсы:

  • Высокое разрешение и хорошая цветопередача изображений/текста.
  • Выгодная цена. Печать одного евробуклета обходится в 2,5—7,5 рублей.

Минусы:

  • Нужны специальные формы.
  • Стоимость полноцветной печати зависит от количества цветов.
  • Не подходит для структурных сортов бумаги — картинка «плывет».

Вывод: офсет выгоден для больших тиражей (от 500 шт.).

Цифровая печать

Плюсы:

  • Не нужно допечатной подготовки.
  • Цветные изображения яркие, насыщенные.

Минусы:

  • Нечеткие контуры букв.
  • Плохая передача черного цвета.
  • Высокая стоимость одного буклета -от 16 до 35 рублей за евроформат с двумя сгибами.

Вывод: оптимально для малых тиражей.

Ризограф

Плюсы:

  • Низкая стоимость. Евролистовка А4 стоит от 19 до 32 копеек.
  • Печатает без предварительной подготовки.

Минусы:

  • Монохромность.
  • Невысокое качество картинок.
  • Ограниченный выбор сортов бумаги — газетная, матовая бумага плотностью до 80 г/кв. м. Глянцевая и мелованная бумага не подходят, картон тоже. Тонированная бумага — только светлых, пастельных оттенков.

Вывод: подходит для текстовой части многостраничных буклетов тиражом в 50—1 000 экз.

На ризографе тиражируют бюджетную полиграфию

Шелкотрафарет

Плюсы:

  • Печать на любых материалах: бумаге, картоне, пластике.
  • Яркие, сочные изображения.
  • Точное соответствие отпечатков заданным параметрам (например, при соблюдении корпоративного стиля).

Минусы:

  • Высокая цена. Стоимость одного евробуклета стартует от 150 рублей.
  • Некачественная передача фотографий.

Вывод: технология подходит для дизайна полиграфии для фирменных бутиков, ювелирных домов и пр. Рекомендуемый тираж — от 50 до 500 экз.

Рекламный буклет можно украсить вырубным контуром, глянцевым покрытием, тиснением фольгой. Такое оформление возможно для бумаги плотностью от 200 г/кв. м.

История происхождения слова «брошюра»

Само слово имеет французские корни, ведь именно во французском языке существует глагол «брошюровать», что означает сшивать. Именно из-за своих сшитых страничек брошюры и получили такое название. Впервые брошюры появились во Франции во время реформ и стали отличным средством пропаганды политических взглядов революционеров.

Брошюры стали очень популярными в этот период, ведь:

  1. имели низкую стоимость;
  2. количество выпуска брошюр было неограниченным;
  3. на брошюрах можно было печатать большое количество информации.

Все эти преимущества сделали брошюры популярнейшим средством распространения информации и стали рычагом для поднятия настоящих революционных восстаний. Вскоре французские власти поняли, насколько опасны брошюры и запретили их выпуск. Это стало причиной их подпольного распространения. Вскоре, даже за пределами Франции, брошюры стали неотъемлемой частью революции.

3. Выберите цветовую палитру, связанную с тематикой буклета с двумя фальцами

При выборе цветовой палитры для рекламного буклета важно не останавливаться на определенных цветах только потому, что они хорошо смотрятся вместе. Старайтесь использовать цвета, связанные с темой буклета

Старайтесь использовать цвета, связанные с темой буклета.

Например, создавая буклет с информацией о туроператоре, используйте цвета бренда. А если делаете буклет об экологических инициативах бренда, остановитесь на палитре естественных цветов.

В данном туристическом буклете использована цветовая гамма, характерная для природы и культуры рекламируемого региона. Выбранный дизайнером оттенок голубого цвета идеально соответствует теме буклета, начиная от лазурных вод Греции и заканчивая бело-голубыми домами Санторини.

А поскольку цветовая палитра характерна именно для этого региона, то и подобрать подходящие по цвету стоковые фотографии оказалось довольно легко. Если вам нужно создать туристический буклет, ознакомьтесь с нашей коллекцией шаблонов туристических буклетов.

Во время работы над рекламным буклетом уделите наибольшее внимание выбору шрифтов

В этом разделе я хотел бы обратить ваше внимание на то, как убедительно смотрится жирный шрифт в этом буклете Всемирного фонда дикой природы. У буклета очень серьезная тема — глобальное потепление

Если бы тут использовались маленькие или декоративные шрифты, то сообщение фонда не звучало бы так убедительно. Использованные тяжелые шрифты способствуют осознанию серьезности проблемы и привлечению к ней должного внимания

У буклета очень серьезная тема — глобальное потепление. Если бы тут использовались маленькие или декоративные шрифты, то сообщение фонда не звучало бы так убедительно. Использованные тяжелые шрифты способствуют осознанию серьезности проблемы и привлечению к ней должного внимания.

С помощью шрифтов легко повлиять на действия пользователя. Главное — выбрать шрифт, который подходит для вашего рекламного буклета.

Как создать рекламный буклет?

Для максимальной отдачи от печати буклетов нужно правильно определить их задачи и целевую аудиторию. А именно — четко понимать, зачем нужна эта реклама, на кого она ориентирована.

Ответы на эти вопросы помогут дизайнеру разработать концепцию макета, выбрать его наполнение и расставить смысловые акценты. Например, целевая аудитория компании, торгующей элитной парфюмерией, — состоятельные, уверенные в себе люди. Для них стоит сделать рекламный буклет с фото, демонстрирующими статус продукта, и лаконичным текстом о престижности бренда.

Перед разработкой дизайна буклета советуем уточнить ключевые моменты:

  1. Как будут раздавать буклеты: вручать на презентации, разложат на прилавке в магазине или отправят почтой?
  2. В чем заключается потребительская выгода: цена, сервис, качество, условия покупки, подарки и т. д.
  3. Какие эмоции получает клиент: моральное удовлетворение, комфорт, чувство превосходства.
  4. Какой образ компании сложится у людей после знакомства с буклетом: надежная, инновационная, креативная.

Может быть минимум текста, но дизайн должен запоминаться

Используйте блоки контента при макетировании буклета с двумя фальцами

Создание буклета с большим количеством информации может оказаться сложной задачей. Слишком мало места, слишком много контента.

Если вам надо включить много изображений и текста в буклет с двумя фальцами, обратите внимание на вышеприведенный пример. В данном случае дизайнеру удалось гармонично включить в буклет множество изображений

Обратите внимание на чередование изображений и текста, напоминающее поле для игры в крестики-нолики. Благодаря такому макету возле каждого изображения остается достаточно незаполненного пространства, а значит, буклет не будет перегружен информацией

В данном случае дизайнеру удалось гармонично включить в буклет множество изображений

Обратите внимание на чередование изображений и текста, напоминающее поле для игры в крестики-нолики. Благодаря такому макету возле каждого изображения остается достаточно незаполненного пространства, а значит, буклет не будет перегружен информацией

Подобный подход облегчает восприятие представленной в буклете информации. А направляющие стрелки вовлекают читателя, приглашая его подробнее ознакомиться с контентом.

Разработка буклета или брошюры

После того, как заказчик определится с видом полиграфической продукции, ее форматом и методом печати, придет время разработать дизайн буклета либо брошюры. Этот процесс лучше доверить профессионалу. Грамотный дизайнер осведомлен об общепринятых требованиях к полиграфии, он предложит оптимальный вариант исполнения для конкретного случая.

Для обоих видов полиграфической продукции актуальны следующие требования к дизайну. Он должен быть:

  • лаконичным;
  • ориентированным на определенную аудиторию;
  • читабельным;
  • структурированным.

Хотя брошюра и предполагает более развернутую информацию, но и в нее стоит вносить только нужные сведения, не разбавляя их отвлеченной от темы. Для каждой аудитории подойдут свои цветовые решения, шрифты и изображения. Акцент стоит сделать на корпоративном стиле, а при отсутствии такового создать общую концепцию на основании темы изделия.

Верстка также должна осуществляться внимательно и профессионально. Это поможет избежать попадания изображений на фальц. Опытный дизайнер умело обыграет размер и формат любого вида полиграфии.

Структурирование

Чтобы информация из издания была прочитана и усвоена, нужно тщательно продумать его структуру. Излагайте информацию по порядку, от простого к сложному. В начале изделия можно поместить содержание, которое позволит быстро ознакомиться с интересующим вопросом

Привлечь внимание и выделить важную информацию помогут маркированные списки

Для достижения целей хороши любые методы. При разработке дизайна буклетов и брошюр можно применять креативные идеи. Главное нужно понимать их уместность и знать меру. Варианты для бизнеса вряд ли выиграют от обилия декора и 3D-элементов. Тут нет места необычным формам страниц и юмору.

Следует помнить, что полиграфия станет более ценной для потребителя, если в нее вложить что-то полезное. Добавьте в буклет календарик, дисконт или скидочный купон. Благодаря этому он будет пользоваться большим спросом и проживет гораздо дольше.

Разновидности буклетов

Наша типография выполнит печать буклетов дешево и на высоком профессиональном уровне. В зависимости от пожеланий клиента мы изготовим буклеты:

  • Информационные;
  • Для поднятия имиджа;
  • Для рассылок;
  • Прочие.

При изготовлении буклетов мы учитываем:

  • Род деятельности компании клиента;
  • Виды предлагаемой продукции;
  • Фирменный и корпоративный стиль.

По красочности различают следующие виды полиграфической продукции:

  • 4+4 – полноцветное изображение с двух сторон изделия;
  • 4+0 – полноцветное изображение с одной стороны;
  • 4+1 – полноцветное изображение с одной стороны и однокрасочная картинка на оборотной стороне. При создании однокрасочного рисунка обычно применяется черно-белая печать;
  • 1+1 – однокрасочное изображение с двух сторон.

Альтернативные программы для создания буклета

Как я уже говорил ранее – это MS Word. В нем вам обязательно нужно будет сменить ориентацию с книжной на альбомную, а также настроить количество колонок. Все это делается в меню «Разметка страницы». После этого вам останется заполнить пустые поля требуемой информацией, оформить картинками и настроить прочие параметры (шрифт, его величина, отступы полей и т.д.).

Буклет, созданный в Ворде, практически ничем не будет отличаться от того, что вы бы сделали в Microsoft Publisher. Единственная разница заключается в том, что в текстовом редакторе нет предустановленных шаблонов именно для этого вида печатной продукции, вам нужно будет самостоятельно оформить лист.

Еще одна альтернатива – утилита Scribus. Это небольшая и бесплатная программа, в которой присутствует масса настроек. В ней предусмотрена специальная сетка, по которой можно выравнивать все элементы буклета относительно друг друга и границ листа.


Внешний вид программы Scribus

Gimp – еще одна программа, своеобразный графический редактор. Она обладает широким функционалом, но ее интерфейс способен повергнуть в уныние неподготовленного пользователя. Освоить ее будет нелегко, если вы впервые ее увидите, но если у вас получится, то вы запросто сможете создавать не только буклеты, но даже заниматься и более продвинутым дизайном.

Программа для профессионалов – Adobe InDesign. Пользоваться ею не рекомендую, так как огромное количество кнопок для создания и редактирования графических файлов запутает вас. Лезь в дебри утилиты можно лишь в том случае, если вы уже умеете в ней работать, в ином случае советую обойтись любой из описанных выше программ.

В каких программах вы делали буклет?
Poll Options are limited because JavaScript is disabled in your browser.

Кстати, буклет, который я создавал в видеоуроке выше, можно скачать для ознакомления.

PS:Интересные факты об Андроид вашего смартфона

Эффективность раздачи буклетов

Чтобы затраты на рекламу были рациональны и оправданы, желательно проводить расчет ее эффективности в определенных временных интервалах: месяц, квартал, год (в зависимости от товара). За основу берется объем продаж до рекламной кампании, либо процент прироста продаж после предыдущей акции. Для некоторых сфер услуг увеличение оборота на 15% является вполне приемлемым, для других норма – 250%. Включайте в расчет потраченные на полиграфию средства, которые обязательно должны окупиться. Прирост прибыли менее 5% после проведения промо-акций считается неэффективным и указывает, что были допущены ошибки.

Основные правила дизайна буклетов

Лаконичность

Первое, главное и самое важное правило в дизайне буклетов – не пытайтесь «впихнуть невпихуемое». Это небольшой рекламный носитель, смысл которого — кратко и интересно проинформировать о компании, товаре/событии или услуге

Лаконичность – залог успеха. Постарайтесь сами это запомнить и поместить в голову заказчика. Буклет с кучей текста вызывает ужас и немедленное желание найти урну, чтобы выкинуть его. Выделите основное рекламное сообщение и обыграйте его. К примеру, если цель буклета проинформировать о компании, расскажите вкратце об услугах, которые она оказывает, выделите УТП (уникальное торговое предложение), укажите контактную информацию. Не нужно вдаваться в подробности. Если клиент заинтересуется, он может все узнать на сайте компании или при личной встрече с менеджерами.

Ориентированность

Основная задача буклета – привлечь внимание потенциальных клиентов, поэтому, прежде чем начать думать о дизайне, нужно понять, кто целевая аудитория рекламного сообщения. Учитывая интересы целевой аудитории, вы сможете правильно выбрать цвет и стиль буклета: для женщин – розовый, красный, пастельные оттенки; для молодежи – яркие, возможно, кислотные цвета и сочные оттенки; для серьезных деловых партнеров – синий, серый, темно-зеленый и т

д

Учитывая интересы целевой аудитории, вы сможете правильно выбрать цвет и стиль буклета: для женщин – розовый, красный, пастельные оттенки; для молодежи – яркие, возможно, кислотные цвета и сочные оттенки; для серьезных деловых партнеров – синий, серый, темно-зеленый и т. д.

Не стоит забывать о фирменном стиле компании, ведь, несмотря на «разовый» характер рекламного буклета, он должен напрямую ассоциироваться с компанией. При этом не обязательно использовать все элементы из бренд-бука, – достаточно взять один или два узнаваемых, которые поддержат эту связь.

Верстка

Буклет раскрывается или раскладывается, поэтому нужно обязательно следить за тем, чтобы рисунки и тексты, находящиеся в сложенном состоянии на разных страницах, хорошо сочетались и в разложенном виде. Разные виды фальцовки создают страницы разного размера, это так же можно обыграть дизайном.

Яркий визуальный акцент

Небольшой формат буклета диктует и второе правило дизайна — не нужно мельчить. Если вы используете много маленьких картинок возникает опасность, что их никто не захочет разглядывать

Лучше выберите одно или несколько сочных изображений, которые гарантировано привлекут внимание, и дополните их текстом. Иногда стоит отдать предпочтение локальным цветам, которые сами по себе могут стать якорем, цепляющим взгляд

Как правило, для буклетов используют , которые легко обыграть.

Читабельные шрифты

Шрифты вообще должны хорошо читаться, иначе они противоречат своей основной задаче – передавать информацию. А в масштабе небольшого формата буклета это становится чуть ли не самым важным. В рамках одного буклета лучше не использовать больше 3-х шрифтов. Шрифтовая солянка это вообще признак «плохого» вкуса, так что лучше выберите один шрифт и используйте разные варианты его написания (bold, black, italic) для текстовых акцентов.  Больше советов по работе со шрифтами вы найдете в этой табличке.

Зацепки

Чтобы буклет забрали с собой и сохранили, лучше всего вложить в него что-то «ценное». Это может быть отрывной купон скидки, вклеенная дисконтная или подарочная карточка или что-то другое. Люди любят «халяву» во всех ее проявлениях, поэтому так вы существенно увеличите вероятность того, что буклет «проживет» дольше.

Чтобы не быть голословными, мы сделали подборку примеров удачного, очень удачного и просто гениального дизайна рекламных буклетов. Вдохновляйтесь, думайте, руководствуйтесь правилами, и тогда есть большая вероятность того, что и ваш буклет попадет в число самых-самых. Удачи!

Используйте значки и яркие цвета для выделения призывов к действию

Если вы маркетолог, вы наверняка знаете, насколько полезным бывает убедительный призыв к действию. Без него читатели или подписчики могут не догадаться, чего вы от них хотите.

Но призыв к действию способен приносить пользу не только онлайн. Его также можно использовать в обычном рекламном буклете. Как видите, в примере выше на самом деле целых два призыва к действию и они прекрасно справляются со своей задачей.

Первый призыв — запланировать посещение рекламируемого мероприятия в указанный день, второй — немедля пройти регистрацию на мероприятие. Каждый призыв хорошо выделяется на фоне остального текста за счет использования значка и шрифта насыщенного цвета.

К тому же оба призыва в рекламном буклете работают на пользу бренда, направляя читателей в воронку лидов.

Заключение

По сравнению с другими моими обзорами, например, со статьей со 108 примерами презентаций, этот обзор получился относительно коротким.

Тем не менее мы разобрали много примеров рекламных буклетов, и, думаю, они помогут вам создавать лучший визуальный контент.

Припомним наиболее важные советы:

Отражайте тему буклета в дизайне.
Используйте яркие значки и цвета для выделения призывов к действию.
Используйте фотографии в одном стиле.
Используйте значки для привлечения внимания к заголовкам разделов.
Отражайте корпоративную культуру компании в дизайне рекламного буклета.
Включайте в буклет фотографии сотрудников компании и представителей местного сообщества.
Во время работы над рекламным буклетом уделяйте достаточное внимание выбору шрифтов.

На самом деле, даже применив лишь часть советов из этого списка, вы сможете создать превосходный рекламный буклет.

Если хотите узнать больше о том, как создавать буклеты, то начните с этого руководства, почерпните немного дизайнерского вдохновения здесь и просмотрите остальные нашишаблоны рекламных буклетов здесь!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Adblock
detector