Что такое баннеры в интернете

Виды баннерной рекламы

Баннерная реклама в Интернете делится на несколько видов как по размеру, так и по технологии изготовления. Если говорить о размерах, то еще с 1994 года популярен рекламный блок 468 × 60 пикселей, активно используемый Яндекс.Директом, Google AdSense. Общепринятых стандартов как таковых не существует, но есть основа, которой придерживаются все веб-мастера и крупные корпорации в рекламном бизнесе. Популярные форматы – 240 × 400, 300 × 250, 300 × 600, 728 × 90.

Статические. На текущий момент основным стандартом в графических рекламных блоках принят формат PNG. Это растровый формат хранения информации, использующий технологию сжатия без потерь качества изображения. Такие баннеры простые, удобные и достаточно эффектные, но их возможности не большие. Также тяжеловесная графика может приводить к снижению скорости загрузки страницы.

Динамические. Самый сложный тип баннерных рекламных объявлений на работе нескольких технологий: Java, CGI, HTML, Flash.

1. Java-баннеры. Встраиваются в содержимое HTML-кода, однако для корректного отображения в браузере пользователя должна быть активирована поддержка Java-апплетов. Часто такие баннеры долго грузятся вне зависимости от пропускной способности соединения. Их наибольший процент относится к игровой и развлекательной тематике.
2. Flash-баннеры. При их создании использовалась гибкая технология, разработанная Macromedia. Она позволяет пользователю взаимодействовать с рекламным блоком при наведении, например менять текст или картинку, отдельные части, включать и выключать звук, заполнять формы и пр. Активно используется как в игровой тематике, так и в других отраслях.
3. CGI-баннеры. Это набор HTML-тегов, в совокупности представляющих графическое изображение в одном из форматов PNG, GIF, JPEG, и интерактивных форм для действий пользователя. К преимуществам рекламы относятся гибкая навигация, возможность ввода информации, мгновенная загрузка и пр.
4. HTML5-баннеры. Это адаптивные варианты, которые автоматически подстраиваются под разрешение вашего смартфона или компьютера. И если во Flash или CGI вы можете указать лишь фиксированные размеры, то технология HTML5 позволяет задать любые рамки. Рекламное объявление будет автоматически адаптироваться к платформе пользователя, не затрудняя просмотр основного контента на сайте. Подобная технология работает и в Яндекс.Дисплей, где можно управлять медийной рекламой внутри сервисов Яндекса.

Какие они бывают и правила их составления

Все баннеры разделяются на несколько видов:

1. Анимированные
2. Статические

Первые могут быть в формате Gif или сделанными на Flash

Они содержат в себе несколько картинок, меняющие друг друга с определенной периодичностью, привлекая внимание посетителей. В этом случае главное, чтобы он не спугнул человека, то есть, в нем должно быть все в меру, чтобы появилось желание кликнуть на него, а не закрыть страницу

Это отчётливо видно по двум баннерам, расположенным внизу.

Статические – это просто картинка с определенным текстом на ней. Умелое размещение заголовка на определенном фоне с небольшим текстовым описанием может подтолкнуть посетителя на нужное действие. Например, такой. Его размер 300 х 480. Поэтому он такой вытянутый. Но, несмотря на то, что это просто картинка, при нажатии на неё, мы попадаем на тот сайт, который нам нужен. Подобные баннеры также лучше размещать в сайдбарах.

Баннер для сайта должен вмещать в себя текст, который легко будет читаться. Он не должен перегружать информацией юзера

Обращаем внимание на шрифты и на их размеры. Текст должен легко читаться, никаких «закрученных» или мелких букв, это вам не капча, которую нужно разгадывать часами

Что касается анимации, то ее скорость не должна превышать скорости чтения среднестатистического пользователя, не менее 5 секунд.

Советую почитать: — Как заработать в интернете 36 способов и Как скачать музыку с ВК

Размер имеет значение! В сети существуют не гласные размеры вывесок для сайтов. Причем для каждой области страницы они свои. Например, для шапки подойдут баннеры размером 468 на 60. Например, вот такой баннер. Как видите, он статический.

Для сайтбаров (тоже в зависимости от их размещения) – 240 на 400. Чтобы увидеть эти баннеры, достаточно посмотреть на сайтбар этого сайта. Ну а что делать, если размеры областей вашей страницы далеки от стандартных? В этом случае на помощь придут адаптивные, это те, которые подстраиваются под нужные вам размеры. Такими пользуются при составлении рекламных блоков в Google Adsense. Если у вас отключен АдБлок вы именно такой баннер Google Adsense видите над статьёй. Его размер 580 х 400. Также, внизу статьи вы видите баннеры от контекстной рекламы Яндекс.

Где размещаются баннеры

Для размещения баннеров выбирают разные виды площадок:

• Рекламные сети, охватывающие огромную аудиторию.
• Специальные рекламные ресурсы, блоги, форумы.
• Социальные сети, имеющие тематические группы.

Для любого ресурса важными показателями является тематика, посещаемость и расположение рекламы. Получаемый эффект от размещения баннера определяется местоположением на странице. Обязательно учитывается WEB-дизайн сайта, а также рекомендуемые зоны:

Шапка сайта – самый распространённый и эффективный вариант

Пользователь, попадая на страницу ресурса, обращает внимание на его верхнюю часть. В основном размещается изображение размером 468х60

Если увеличить по высоте, произойдёт смещение текста на странице.
Боковые панели или меню сайта – эффективные зоны для размещения баннера. Чаще используют вытянутые вертикально или квадратные форматы изображения.
Получается неплохой результат, если размещать рекламу после заголовка. Аудитория всегда обратит внимание и хорошо раскрывать тему основного поста.
Используется приём размещения изображений в середине или конце текста. Эффективность намного меньше по сравнению свыше перечисленными зонами страницы ресурса.

Виды баннеров

Бывает несколько основных видов баннеров:

• Графический баннер. Прямоугольное изображение, по клику ведущее на рекламируемую страницу.
• Слайдер. Несколько изображений, сменяющихся по таймеру и по клику.
• HTML-баннер. Интерактивный элемент, который может содержать несколько изображений, анимацию и HTML-код. Воспроизводит различные сценарии и ведёт на разные страницы в зависимости от клика в определённую область.

Все эти разновидности размещаются в стандартных контейнерах определённых размеров. Их насчитывается около двух десятков и все мы приводить не будем. Для примера: 160×600, 240×400, 240×600.

Также существует множество более сложных баннеров, таких как HTML MPU — несколько HTML-креативов, Expandable — растягивающийся, Rich-media — баннер, содержащий сразу несколько медиа-форматов, и другие. Их создают и размещают профессионалы. Такие баннеры, в основном, разрабатываются отдельно для каждого проекта, в отличие от перечисленных выше, пригодных для использования в массовых рекламных сетях, также называемых баннерными.

Оценка эффективности

Оценить эффективность позволяет такой показатель, как CTR (click-through ratio) – коэффициент кликов. Он наглядно демонстрирует соотношение кликов и общего числа показов. Чем выше это значение, тем эффективнее работает баннерная реклама. В различных тематиках есть свои стандарты оптимального соотношения, но в целом они не должны быть менее 0,3–0,5 %. Но стоит помнить, что CTR, как правило, мало, чтобы оценить эффективность рекламы в сети. Важен процент отказов. Его можно увидеть в «Яндекс.Метрике». Если информация, указанная в объявлении, не релевантна странице, на которую попадает пользователь, клик не будет эффективным.

Что такое баннер: актуальность и общие понятия

Вряд ли сегодня можно встретить человека, который бы слышал понятие «баннер» впервые. А все потому, что первые блоки баннерной рекламы появились еще 14 лет назад и с тех пор становились все популярнее.

Несмотря на то, что уже многие годы пользователи сети стараются создать все новые и новые способы блокировки баннерной рекламы, многочисленные исследования в этой области все еще утверждают, что баннеры были и остаются в числе самых популярных и продаваемых видов рекламы.

Подтверждением вышесказанному служит представленная диаграмма:

Так что же такое баннер? Как трактуют это понятие специалисты?

Баннер в переводе с английского обозначает транспарант. Но, если говорить о конкретном термине, то баннер – это рекламный блок, представленный в виде графического изображения или анимированной картинки, которая нацелена на привлечение потенциальных потребителей товаров и услуг.

Чаще всего баннеры используются в виде логотипов, чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей. Выглядит блок баннерной рекламы следующим образом:

Выглядит блок баннерной рекламы следующим образом:

Существует множество классификаций баннеров, но мы рассмотрим только самые основные.

	Баннеры классифицируют исходя из:
Размеров и формы	• Прямоугольные (728*90, 300*600). • Квадратные (250*250, 125*125). • «Почти квадратные» (336*280, 300*250).
Месторасположения на сайте	• Pop-up – перекрывает изображение сайта, открываясь в отдельном окне. • Pop-under – открывается в отдельном окне под предыдущим изображением. • Top Line – занимает всю верхнюю часть веб-ресурса.
Динамичности	• Статичный – имеет вид обычной картинки. • Анимированный – представляет собой анимированное изображение. • Richtext – совмещает текст и изображение.

А теперь перейдем к основному вопросу — созданию баннера. Многие полагают, что для этого нужны специальные знания или хотя бы материальные вложения. Мы рассмотрим все способы, которые доступны каждому из нас.

Достоинства и недостатки

Баннерная реклама используется с целью продвижения сайтов услуг или товаров либо независимо от тематики. В ней есть свои плюсы и минусы для рекламодателей.

Преимущества

• Большой охват. Размещение рекламы на «морде» или сквозных страницах позволит добиться максимального охвата аудитории.

• Кастомизация оформления. У Вас есть возможность самому выбрать, что будет изображено на баннере. Для этого учитываются особенности товара и заинтересованность аудитории.

• Ориентация на ЦА. Вы сами решаете, на каких сайтах будет размещена баннерная реклама, сортируете аудиторию исходя из тематики.

• Повышение узнаваемости бренда. При частом появлении баннеров на разных страницах сайтов пользователи лучше запоминают и узнают бренд.

Недостатки

• Плата за клики или показы. В зависимости от выбранной системы оплата производится за конкретное число показов или кликов по фиксированной стоимости. Исключением являются отдельные ресурсы пользователей, где пополнение баланса производится еженедельно, ежемесячно, независимо от числа показов и кликов.

• Резкое уменьшение количества посетителей после завершения рекламной кампании. Реклама активна до тех пор, пока Вы платите. После завершения размещения можно наблюдать спад активности пользователей.

• Попадание в нецелевую аудиторию. Причиной этому может быть большой охват аудитории ресурса и ошибки рекламодателя, который недостаточно знаком с тонкостями работы с рекламными площадками.

• Необходимость разработки качественных баннеров. Чтобы реклама дала хороший результат, необходимо создавать визуально привлекательные изображения, способные вызвать у пользователя интерес и желание посетить ресурс, совершить на нем какое-либо действие.

• Большой бюджет. Из-за большого охвата аудитории такая реклама достаточно дорогая. Стоимость размещения одного баннера в социальной сети или на другом ресурсе в несколько раз выше, чем таргетированной контекстной рекламы.

Размещение баннеров

Для получения максимального результата от размещения баннеров в Интернете нужно тщательно подбирать площадки и места для рекламы. Наибольший интерес вызывает место в шапке страницы, где обычно размещается сквозной рекламный блок размером 468 × 60 пикселей. Объявление постоянно находится в верхней части сайта, поэтому охват максимальный. Пользователь сразу же видит объявление, что увеличивает процент CTR.

Еще один важный критерий – тематика сайта. Рекомендуется подбирать площадки, содержание которых полностью или частично совпадает с темой вашего рекламного объявления. В противном случае это будут нецелевые посетители, а бюджет потратится впустую

Не менее важное значение имеют сайты с широкой тематикой. На таких площадках лучше всего использовать таргетинг

Если подобных инструментов нет, можно ограничить круг заинтересованных лиц, выделив основные категории на сайте.

Баннер должен привлекать внимание пользователей, заинтересовывать и побуждать интерес к товарам и услугам. Лучше применять элементы недосказанности, чтобы подтолкнуть посетителя перейти на сайт

Монтаж и эксплуатация

Большинство рекламных баннеров выполняют с люверсами. Это такие металлические кольца, через которые протягивают веревку или трос для крепления винилового полотна к конструкции.

1. Люверсы обязательно должны располагаться на одинаковом расстоянии друг от друга.
2. Симметричное расположение колец на противоположных сторонах баннера обязательно.
3. Достаточно усиливать края полотна широкими карманами.

Надежность крепления рекламного полотна будет проверена ветром, осадками, солнечными лучами. Изначальным требованием к монтажу предъявляют идеально ровную поверхность для уменьшения возможной деформации или выцветания под воздействием ультрафиолета.

Растянутая баннерная ткань из ПХВ подвергается периодической очистке и мойке поверхности мягкими щетками, водой или АВД с химическими добавками (если пыль глубоко въелась в сетчатую конструкцию).

Назначение баннеров изначально заключается в обращении к широкой аудитории с определенной информацией.

Реклама открытия магазина

Рекламный инструмент может

• приглашать на мероприятия, выставки, распродажи;
• сделать выбор в сторону одного из кандидатов на голосовании;
• указать маршрут передвижения;
• закрыть ремонтируемое здание со стороны фасада;
• предостеречь при распространении заболевания;
• ознакомить с новыми законопроектами.

Привычный интерьер супермаркета или рынка не обходится без указателей направления, размещения отделов определенных товаров. А помещения банков заполнены стойками из винила с указанием главной информации для ознакомления.

Широкоформатный баннер

Маркетинговый инструмент в виде огромного экрана с проектором на трассе уже давно не удивляют никого. Незаметно вошедшая в жизнь потребителя реклама предоставляет массу полезной информации ежедневно.

Что лучше: баннеры из ткани или ПВХ

На качество печати существенно влияет состав материала, количество содержащегося винила, нанесенного на поверхность.

По виду изготовления баннерное полотно делят на литое и ламинированное. Последний способ предполагает спаивание двух слоев материала, что обеспечивает гибкость и прочность готового изделия. Поверхностная пленка придает материалу глянцевый или матовый эффект. Недорогая синтетическая ткань пользуется большим спросом у рекламных компаний. Именно из нее чаще изготавливают баннеры для краткосрочной рекламы.

Литой способ производства представляет собой процесс, при котором сетку заливают пластической массой и пропускают через специальное оборудование для образования гладкой поверхности. Этот вид материала более качественный и дорогостоящий. Предпочтение этому полотну отдают заказчики с расчетом на длительный период эксплуатации.

Литые ткань в несколько раз прочнее, чем ламинированные. Показатели на силу разрыва превышают в 2-3- раза. Этот фактор влияет на выбор пвх банерной ткани, для размещения баннера на улице. В зависимости от места эксплуатации и назначения изделия делают выбор материала.

ПХВ ткань

Длительность эксплуатации

Срок службы рекламной ткани зависит от способа изготовления полотна.

Литая баннерная ткань эксплуатируется до 7 лет без возникновения процессов разрушения волокон. Ламинированный материал прослужит 2-3 года и используется чаще в помещении, чем на улице. Маленький период службы и низкая стоимость ткани могут пригодиться для изготовления изделия на короткий период.

Эластичность баннерной ткани не рассчитана на изгиб. Используется материал в развернутых на плоскости статичных баннерах. По производителю заказчик предпочитает выбирать японские или корейские материалы, они практически не имеют разницы. Качество ткани превосходит китайские образцы.

К достоинствам ткани для баннера можно отнести:

• устойчивость к погодному непостоянству;
• отсутствие бактерий и плесени на стыках полотна;
• легкость монтажа и состыковки отдельных фрагментов;
• устойчивость к высоким температурам как противопожарное качество;
• возможность повторного использования после демонтажа.

Наружная реклама

Правила размещения баннеров на улицах

В 2005 году был разработан и введён в действие ГОСТ Р 52044-2003, определяющий основные требования к баннерам. Эта информация нужна не только рекламщикам, но и рекламодателям.

Основные требования:

1. Характеристики фотометрии всех изображённых элементов на баннерах должны быть на 25% ниже этого показателя дорожных знаков.
2. Баннеры не должны ослеплять основным и отражённым светом водителей и пешеходов.
3. Недопустимо ограничение видимости ситуации на дороге и возле неё.
4. Баннеры не должны быть похожи на дорожные знаки, чтобы не вызвать замешательство у водителей. Им так же запрещено издавать звуки.
5. От светофоров и дорожных знаков баннеры отодвигают на 5 метров.

Баннер смещён в сторону от дорожного знака

Наружная реклама, к которой относятся и баннеры, воспринимает ветровые и прочие нагрузки. Поэтому её устанавливают строго по проектам, с учётом всех требований нормативных документов. Все крепления закрывают декоративными накладками.

При изготовлении баннеров применяют осветительные приборы, обеспечивающие соблюдение норм пожарной и электрической безопасности. Эти требования изложены в Правилах Устройства Электроустановок (ПУЭ).

Осветительные приборы необходимо надёжно крепить к основанию конструкции, чтобы они выдерживали вибрационные, ветровые и снеговые нагрузки. Каждый баннер имеет маркировку, в которой указан телефон распространителя рекламы.

Ряд объектов, изображение которых не допускается на наружной рекламе:

Приложение А, ГОСТ Р 52044-2003

Запрещена установка баннеров на участках, где дополнительные конструкции могут вызвать затруднение обзора и движения. Разрешается установка на разделительных полосах, которые ограждены бортовым камнем. Подходят для этого и газоны.

Запрещено нанесение рекламы, если оно связано с распылением краски на дорогу и тротуары. Фундамент опоры, на которой стоит баннер, должен быть на 15-20 см ниже грунта. После монтажа газон восстанавливают. Максимальный выступ фундамента составляет 5 см. На тротуаре это значение можно превысить при условии установки бордюра по периметру.

Рекламодатель должен полностью восстановить благоустройство прилегающей территории при её повреждении.

Требования, предъявляемые законом, логичны и обоснованы. Реклама – это хорошо, но безопасность людей превыше всего. Размер рекламного баннера на улице может при этом быть любым, главное, чтобы не нарушались и соблюдались перечисленные правила.

Смотрите в видео: процесс изготовления и печати нового баннера.

Что такое баннер на сайте и как его сделать самому

Здравствуйте, дорогие друзья. Статью написал блогер Владимир, автор сайта http://1st-finstep.ru/.

Каждый из нас не раз встречал красочные баннеры на страницах сайтов. Давайте узнаем, что такое баннер и зачем он нужен, какую роль он играет в продвижении интернет-проекта. Выясним, каким образом можно создать онлайн баннер бесплатно, какие онлайн-конструкторы стоит выбирать. Начнем с определения.

Баннер – это своего рода вывеска, графическое изображение рекламного характера, которое подталкивает пользователя к определенным действиям. Изначально он применялся, как уличная реклама, но позже, с развитием интернета, переместился в сеть и прочно закрепился, как эффективное средство рекламных компаний. Это картинка определенного размера, содержащее в себе краткое описание рекламируемого продукта, призывающее пользователя нажать на нее. Достоинство таких «вывесок» — человеку достаточно кликнуть на нее, и он будет перемещен на целевую страницу, это удобно и быстро.

Стандартный размер баннера для наружной рекламы

Размер рекламного носителя напрямую определяет уровень восприятия информации целевой аудиторией. Чем больше он, тем дальше его видно, тем большую территорию он способен охватить.

При выборе этого параметра стоит определить сегмент рынка, на который направлена реклама.

Например, рекламируется какой-то товар для автомобилистов. Такой баннер будет развёрнут в сторону проезжей части, его размер и высота размещения будут большими, что сделает его малоэффективным для пешеходов. На таком носителе можно с максимальной эффективностью пользоваться возможностями широкоформатной печати. Большой размер позволяет воспринимать информацию человеку, движущемуся на большой скорости.

Пешеходу, находящемуся в непосредственной близости от баннера, гораздо удобнее воспринимать информацию, расположенную на небольшом носителе. Такая реклама эффективна над входом в заведение.

На нормативном уровне требований к размерам баннеров не существует.

Но практика их создания и использования показала, что самые востребованные размеры следующие:

• 3х6 метров;
• 4х12 метров;
• 5х10 метров.

Широкоформатные баннеры с подсветкой на улицах ночного города видно очень хорошо

Есть полотна, покрывающие фасады строений. Их размеры не ограничены рамками и подбираются индивидуально под габариты здания.

Ширина и высота баннера подогнаны под строение

Форма баннеров

Баннеры изготавливают в форме горизонтально или вертикально направленных прямоугольников. Но иногда они имеют усложнённую форму, продиктованную стилистической задумкой маркетолога или основанием, на которое изделие монтируется. Примеры таких решений показаны на фотографиях:

Форма подбирается ещё и по характеру рекламируемого товара. Например, на последнем фото изображён сложный баннер PSP консоли. Она установлена именно так, как её в руках будет держать пользователь, – горизонтально.

Есть и более творческие задумки авторов, благодаря которым к действу, изображённому на баннере, подключается окружающее пространство и предметы. Такие работы можно смело считать произведениями искусства.

Реклама триммера для волос в носу – запоминается и с юмором

Материалы изготовления

Классифицировать баннер как объект определённой формы, размера и материала невозможно. Под этим названием стоит подразумевать именно средство донесения информации рекламного характера до потенциального потребителя, расположенное на улице.

Есть список стандартных материалов, которые предлагают рекламные агентства, но это не значит, что не бывает исключения из него.

Чаще основой изделия выступают:

• баннерная ткань;
• плотная бумага и самоклеящаяся плёнка;
• сетка One Way Vision и холст;
• винил разных видов;
• полиэтилен;
• пенокартон.

От вида материала зависит способ его монтажа.

При растягивании полотен на большие площади основание дополнительно усиливают перемычками и баннерными сетками, что позволяет беречь изделия от воздействия ветровых нагрузок.

Все баннеры можно разделить на два основных типа. Первые предназначены для широкоформатной печати, а вторые – для установки световых коробов.

Широкоформатные баннеры бывают нескольких видов.

Ламинированные

В качестве материала выступает плотная сетка из полиэстера с двух сторон покрытая слоями ПВХ, на котором изображен рисунок. Для создания эффекта чёткости и яркости изделие дополнительно покрывают слоем бесцветного лака. Средняя плотность полиэстеровой сетки составляет 340-440 гр/м2. Используют её при изготовлении щитовой рекламы и оформления фасадов зданий.

Преимущество ламинированного баннера в его низкой цене, в остальном он не так хорош.

Недостатки:

• небольшой диапазон рабочих температур (от 0 до +30). При превышении порогов материал либо трескается, либо растягивается;
• срок службы – не более 3 месяцев;
• возможность устройства только 1 шва;
• сложность повторного монтажа.

Ламинированное полотно для баннера

Литого типа

Для их изготовления используют те же материалы, только полиэстеровую сетку заливают жидким ПВХ, после чего пропускают через специальные станки для придания прочности и формы. Ткань литого передаёт качественные изображения и подходит для односторонней печати. Используют её на щитах, строениях, в коммерческих интерьерах, для больших полотен.

Литая ткань для баннеров

Преимущества:

• высокая эластичность и прочность;
• рабочие температуры от -25 до +30 градусов;
• неограниченное количество швов;
• срок службы до 3 лет.

Недостаток один – высокая стоимость.

Из ткани блэкаут

Это особая разновидность винила, который не пропускает свет. Используется для двусторонней печати, что позволяет применять его для транспарантов, перетяжек и конструкций выставочного типа.

Светоблокирующий баннер

Размеры баннера

Очень важной характеристикой баннера является его размер в байтах, тот объём дискового пространства, которое файлы баннера занимают на сервере. Чем больше размер баннера, тем дольше баннер будет загружаться на компьютер конечного пользователя и тем меньше вероятность, что пользователь успеет посмотреть на него, прежде чем перейдет на другую страницу

Следовательно, размер баннера является одним из параметров его эффективности. Сайты, размещающие баннеры, обычно лимитируют размер их файлов. Однако с развитием технологий и все большим распространением широкополосного доступа к сети этот параметр стал все больше отходить на второй план и сегодня видео-баннеры уже являются обыденной реальностью, хотя ещё в начале 2000-х годов казались пользователям расточительной тратой трафика.

Материал

В качестве основы для нанесения рекламных изображений используют:

• баннерную ткань;
• специальную плотную бумагу и самоклеющуюся пленку Removable;
• холст и сетку One Way Vision;
• винил – матовый Frontlit, транслюцентный Backlit, светоблокирующий Blackout на черной основе и светоблокирующий Blue Back на основе любого цвета;
• ПЭТ, ПВХ, пенокартон.

В зависимости от выбранного материала, полотно натягивают на рамы, накатывают на основу либо используют в качестве самостоятельного носителя. При размещении в местах с высокими ветряными нагрузками плакаты средних и больших размеров укрепляют специальными подложками и баннерными сетками.

Виды

Рекламные баннеры различаются по технологии создания и размеру. С 1994 года популярен блок 468 × 60 пикселей, который активно используют Google AdSense и «Яндекс.Директ». Общепринятых стандартов нет как таковых, но существует основа, которой придерживаются монстры рекламного бизнеса и веб-мастера. Популярными форматами являются 240 × 400, 300 × 600, 300 × 250, 728 × 90.

Статические. На сегодняшний день формат PNG является основным стандартом при создании графических рекламных блоков. Это растровый формат хранения информации, который использует технологию сжатия изображения без потери качества. Эти баннеры удобные, простые и в меру эффектные, но их возможности невелики. Кроме того, из-за тяжеловесной графики скорость загрузки страницы иногда снижается.

Динамические. Наиболее сложный тип баннеров. Используются такие технологии, как Java, HTML, CGI, Flash.

1. Java-баннеры. Они встраиваются в HTML-код, но для корректного отображения требуется активация поддержки Java-апплетов в браузере пользователя. Зачастую баннеры долго загружаются независимо от качества соединения. Их наибольший процент относится к развлекательной и игровой тематикам.

2. HTML5-баннеры. Такие баннеры автоматически подстраиваются под разрешение вашего компьютера или смартфона. И если в CGI или Flash возможны лишь фиксированные размеры, то HTML5 позволяет задать любые рамки. Объявление будет адаптироваться к платформе автоматически, при этом не возникнет затруднений с просмотром основного контента. Такая технология функционирует и в «Яндекс.Дисплее», где Вы можете заниматься управлением медийной рекламой в сервисах «Яндекса».

3. CGI-баннеры. Это группа HTML-тегов, реализующих интерактивные механизмы вместе с графическими объектами. Преимуществами рекламы можно назвать гибкую навигацию, возможность добавления информации, мгновенную загрузку и пр.

4. Flash-баннеры. Создаются с использованием гибкой технологии, разработанной Macromedia. Благодаря ей пользовать взаимодействует с рекламным блоком при наведении. Он может включать и выключать звук, менять картинку или текст, отдельные части, заполнять формы и пр. Активно применяются в игровой тематике и иных отраслях.

Размер и вес баннера

Так как мы не рассматриваем конкретные площадки для размещения баннера, а говорим о них в целом, то нет смысла писать о самых конверсионных размерах. Лучше подстраиваться под рекламное место. Но старайтесь не подстраивать уже готовый баннер под свободное для рекламы место, иначе исказите задуманные пропорции.

Пример первый: баннер размерами 240×400 с мелким шрифтом не стоит сжимать до 105×175 даже без потери пропорций. Мы рискуем уменьшить текст до такой степени, что даже заинтересованный пользователь поленится разбирать мелкий шрифт, а картинку не сможет понять и попросту оставит без внимания. Если баннер при уменьшении становится малопонятным, потратьте немного времени на альтернативный вариант. Сократите текст, добавьте контраста, уменьшите графическую часть, тогда вы обеспечите баннерам высокую читабельность.

Еще 1 неудачный пример адаптации баннера:

Вывод один: под каждое рекламное место лучше делать отдельную самостоятельную версию баннера.